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[미미레터 No.15] 88%의 MZ세대 고객이 원하는 브랜드의 특징은?

글로벌 K-Beauty 브랜드 카자(Kaja) 스토리 제 4탄

Gen-Z의 특징

88%는 브랜드의 지속가능성(Sustainability)을 위한 노력을 중요하게 여긴다.

85%는 브랜드의 가치와 목표를 구매 결정의 주요한 요인으로 인식한다.

91%는 제품을 구매할 때 환경과 지구를 고려한다.

미국의 10대와 20대 초반의 소비자들인 Gen-Z가 선호하는 뷰티 브랜드 1등인, 카자(Kaja)가 트렌드와 타겟 소비자들의 니즈에 맞춰 2023년에 ‘100% 비건(Vegan)’ 브랜드로 전환 되었다는 소식입니다!

채식을 넘어서, 동물 실험을 한 제품이나 동물성 소재인 모피(fur)를 입지 않는 등 라이프스타일 전체에 적용되는 ‘비거니즘(Veganism)’이 점점 확산하고 있어요.

‘세계 비건 화장품 시장 규모’는 2019년 163억달러를 기록했고, 2025년에는 208억달러로 성장할 것으로 관측되면서 세계 비건 화장품 시장 규모 역시 빠르게 성장하고 있어요.

특히 그 중에서도 ‘25~34세의 미국인 중 1/4이 채식주의자로 MZ세대들 사이에서 급증’하고 있다고 해요.

‘카민(Carmine)’은 푸른끼가 포함된 레드 색상의 원료로, 아이섀도우 등 붉은색이 필요한 대부분의 메이크업 제품에 포함되는 대표적인 동물성 원료에요.

제품에서 ‘카민’을 제거하면, 비비드한 레드/핑크/오렌지 컬러의 구현이 어렵고 노란끼가 강한 색으로 발색이 되는 어려움이 있었지만,

끈질긴 연구와 테스트 끝에 카자(Kaja)는 모든 제품에서 동물성 원료를 배제한 ‘100% Vegan’ 그리고 동물 실험도 하지 않는 ‘100% Cruelty-Free’ 브랜드 전환에 성공했어요

물론, Mochi Glow / Mochi Pop / Beauty Bento / Joystick 등 카자(Kaja) 제품의 특징인 쨍한 발색력과 부드러운 발림성 등 뛰어난 제품력은 모두 그대로 유지하면서 말이죠.

하나를 사더라도 자신의 가치관을 드러내길 원하는 Gen-Z를 위한 카자(Kaja)의 노력 Vegan & Cruelty-Free Sustainability Inclusivity

카자(Kaja)는 더 나아가서 Sustainability 측면에서 제품 용기나 포장 등을 친환경적으로 개선하기 위해 노력하고, 다양한 인종을 가진 미국 뷰티 시장의 가장 큰 특징 중 하나인 Inclusivity를 가진 브랜드로 성장하고자 피부톤, 컬러, 모질 등을 고려하여 모든 인종이 카자(Kaja)를 통해 K-뷰티의 매력을 느끼고 즐길 수 있도록 더욱 노력하고 있습니다.

앞으로도 계속해서 성장할 카자(Kaja)의 미래, 많은 기대 부탁 드립니다!

카자(Kaja) 브랜드와 전 제품 구경하러 가기 (링크)

전 세계 뷰티 브랜드 팔로워 4위 카자(Kaja)의 틱톡 구경하러 가기 (링크)

미미박스는 지속적으로 새로운 흐름에 투자하고, 기존의 공식을 깨고 K-Beauty 만의 매력적인 콘텐츠를 통해 고객들과 소통하기 위해 노력하고 있어요.

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각자의 역량을 마음껏 발휘할 수 있는 자유로운 분위기 속에서 

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함께 고민하고, 다양한 방법을 실험하고, 실패해도 다시 시도해보면서 

우리만의 색과 매력을 보여주는 콘텐츠와 글로벌 역량을 갖추어가며 빠르게 성장하고 있습니다.